Cette fin d'année est propice à la réflexion. Vous vous demandez par quel bout prendre les choses et comment orienter votre stratégie 2008 ? Les américains, qui n'ont pas leur pareil pour leurs conseils en 10 points, nous livrent une liste de tendances qui devraient déferler en 2008. Même si on s'en doutait déjà un peu, le marketing 2008 sera communautaire, net-centrique, interactif et personnalisé !

L'industrie du marketing a ses habitudes et ses modes.  Si vous voulez être dans le vent en 2008 il vous faudra adopter l'une ou l'autre de ces 10 tendances car c'est là que tout se passera.

1. Le marketing sera vert : si votre marque n'a pas encore de stratégie "verte" il va falloir mettre les bouchées doubles.
2. L'affichage aura la côte : C'est le seul domaine avec internet où la publicité à progressé.
3. Les jeux séduiront les marques : A l'image de MTV qui a investi 500 millions de dollars dans un jeu en ligne, les marques vont s'immiscer dans les jeux.
4. Le mobile sera un nouveau terrain de jeu : Le mobile est le lien manquant entre les communications et la personnalisation
5. Les communautés sont l'avenir des marques : Les réseaux sociaux, les communautés sont des cibles de choix pour les marques.  Ciblées, ouvertes et reposant sur la confiance des membres, elle permettent d'imaginer des manières très créatives de faire du marketing (à faire avec beaucoup de tact et d'intelligence si on ne veut pas se prendre un retour de baton à la vichy!)
6. Tout sera widget : Rapidité, spontanéité, personnalisation....Les widgets permettent tout. Depuis facebook, itune mais aussi vista, on peut programmer toutes sortes de widget. Selon ComScore, plus de 220 million de consommateurs utilisaient des widget en mai 2007
7. La vidéo sera reine : C'est un "must" du marketing-  Eduquer, encourager, divertir et en plus profiter de la capacité virale des vidéos.
8. Du comportemental au contextuel : On avait des liens contextuels...et on pourra ajouter des recherches comportemental.  Bien que cette tendance semble séduisante, le marketing sémantique n'en est encore qu'à ses balbutiements.  Je doute que cela soit une vrai tendance de masse...
9. Se concentrer sur l'expérience : Sponsoriser des événements, créer des opérations en ligne... Le marketing prend conscience de l'efficacité de la publicité indirecte. Ce qui compte c'est d'avoir une expérience agréable avec une marque, de partager quelque chose de fort.
10. Le marketing sera écoute & partage : Ce que préfiguraient les blogs ces dernières années va devenir une vrai tendance de fond.  Fini les études et vive la communication entre les clients et les marques

via le blog de Fred Cavazza