"Noms de domaine" ? Un terme un peu technique mais pourtant de plus en plus présent dans les stratégies marketing des sociétés et propriétaires de marques. Dans un contexte ou les players de chaque marché cherchent à promouvoir leurs activités sur internet et défendre leurs intérêts économiques et leur image de marque, les noms de domaine deviennent une véritable carte d'identité sur le web, un bien immatériel capital.
Fin juin 2007, on dénombrait 138 millions de noms de domaine enregistrés par des sociétés et des particuliers (contre 76,8 millions à la fin du premier trimestre 2005).
Ce marché continue sa progression fulgurante. Entre avril et juin 2007, ce sont près de 14,5 millions de noms de domaine, toutes extensions confondues, qui ont été achetés : record battu en un seul trimestre !
L’extension générique la plus demandée est le .COM. Les extensions locales (représentatives d’un territoire) les plus populaires sont le .DE (Allemagne) et le .CO.UK (Royaume-Uni). Le .CN (Chine) représenterait l’extension locale bénéficiant de la plus forte hausse. L’accès aux noms de domaine internationalisé (caractère non défini par le standard ASCII tels que les caractères chinois, i.e : 简体中文.com) va certainement appuyer cette tendance.
Cette progression soutenue résulte en partie d’une prise de conscience de l’intérêt stratégique et spéculatif des noms de domaine.
Les noms de domaine sont désormais intégrés en tant qu’actifs immatériels d’une société et par conséquent prennent de plus en plus d'importance dans les stratégies d’entreprises.
Les propriétaires de marques, de plus en plus avisés sur les enjeux et les risques et liés au web du point de vue de la protection et de la promotion de leur business, mettent en place de véritables stratégies d’enregistrement de noms de domaine.
Il est toujours moins coûteux de dépenser quelques centaines de dollars en achat de noms de domaine que d’être victime de cybersquatting et de supporter une procédure juridique pour récupérer un nom de domaine utilisant une marque à des fins néfastes (atteinte à l’image, déviation de trafic sur le site illicite, détournement de revenus dans le cas du e-commerce, etc.).
Le véritable enjeu est donc de savoir ce que l’on veut obtenir du web pour la valorisation de sa marque et les problèmes que l’on veut éviter, sans tomber dans une psychose du « tout enregistrer ». Cela revient à de la gestion de risques.
Quelques sources :
www.verisign.com
www.journaldunet.com
www.domainworldwide.com
Illustration :
Intitulée Country Codes of the World, cette mappemonde représente les pays par leur nom de domaine ou ccTLD ( country code top-level domain). Le créateur est John Yunker.
http://www.bytelevel.com/map/images/ccTLD_1200a.jpg