Au coeur de la révolution numérique, le marketing de contenu est devenu un enjeu stratégique pour les entreprises. Cette nouvelle forme de communication, basée sur la création et la diffusion de contenus pertinents, permet d’attirer et d’engager une audience dans le but ultime de générer du business. Mais comment mettre en place une telle stratégie? Quels sont les éléments clés à prendre en compte?
Comprendre les objectifs du marketing de contenu
Avant toute chose, il faut comprendre que le marketing de contenu n’est pas une fin en soi. Il s’agit d’un moyen pour atteindre des objectifs précis: accroître sa visibilité, renforcer son image de marque, générer du trafic sur son site web, convertir des prospects en clients… Le marketing de contenu doit donc être intégré dans une stratégie plus large.
C’est ce que rappelle Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute : « Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et retenir un public clairement défini – et finalement, pour conduire l’action du consommateur. »
Définir sa ligne éditoriale
Pour mettre en place une stratégie de marketing de contenu efficace, il est impératif de définir sa ligne éditoriale. Cela signifie qu’il faut déterminer quels types de contenus seront produits (articles de blog, vidéos, infographies…), sur quels sujets (en lien avec l’activité de l’entreprise), à quelle fréquence et sur quels canaux ils seront diffusés.
Cette ligne éditoriale doit être cohérente avec l’image que l’entreprise souhaite véhiculer. Elle doit aussi répondre aux attentes et aux besoins des cibles visées.
Mesurer les résultats
Comme toute action marketing, le marketing de contenu doit être mesuré pour évaluer son efficacité. Il existe plusieurs indicateurs clés à suivre : le nombre de vues ou d’impressions (pour mesurer la visibilité), le taux d’engagement (pour apprécier la qualité du contenu), le taux de conversion (pour juger du retour sur investissement)…
Ces données permettent d’affiner sa stratégie au fil du temps, en ajustant par exemple le type de contenus diffusés ou les canaux utilisés.
Tendances actuelles du marketing de contenu
À l’ère digitale où nous vivons aujourd’hui, certaines tendances se dégagent dans le domaine du marketing de contenu. À commencer par la vidéo qui est en plein essor: selon une étude menée par Cisco, elle représentera 82% du trafic Internet global d’ici 2021.
L’intelligence artificielle fait également partie des tendances marquantes: elle peut aider à personnaliser les contenus diffusés pour chaque utilisateur ou à automatiser certaines tâches comme la rédaction d’articles.
Dans cette ère digitale où le consommateur est plus que jamais sollicité, il est impératif pour les entreprises d’établir une stratégie marketing adaptée afin que leur message ne soit pas perdu dans la masse. Le marketing contentieux offre cet avantage avec un engagement direct vers leur clientèle ciblée.
