La recherche vocale prend une place de plus en plus importante dans notre quotidien, notamment grâce à l’émergence d’assistants intelligents comme Siri, Google Assistant ou encore Alexa. Afin de tirer parti de cette tendance, il est essentiel d’optimiser son site web pour la recherche vocale. Cet article vous présente les enjeux et les meilleures stratégies pour réussir cette optimisation.
Comprendre les enjeux de la recherche vocale
Avec l’avènement des smartphones et des enceintes connectées, les utilisateurs sont de plus en plus nombreux à effectuer leurs recherches sur internet par le biais de la voix. Selon une étude réalisée par Comscore, près de 50% des recherches seront vocales d’ici 2022. Il est donc crucial pour les entreprises et les propriétaires de sites web de s’adapter à cette nouvelle réalité pour ne pas être dépassés par leurs concurrents.
La recherche vocale présente plusieurs différences par rapport à la recherche textuelle traditionnelle. Tout d’abord, elle est souvent réalisée dans un contexte où l’utilisateur est occupé (en conduisant, en cuisinant…) et ne peut pas interagir avec un écran. De plus, les requêtes vocales ont généralement une structure différente, elles sont plus longues et formulées sous forme de questions. Enfin, les résultats des recherches vocales proviennent généralement d’une seule source (par exemple le Knowledge Graph de Google), contrairement aux résultats textuels qui sont généralement présentés sous forme de liste.
Adapter son site web pour la recherche vocale
Pour optimiser un site web pour la recherche vocale, il est important de prendre en compte les spécificités des requêtes vocales. Voici quelques conseils pour adapter votre contenu et votre référencement :
1. Utiliser un langage naturel et conversationnel
Les requêtes vocales sont souvent formulées sous forme de phrases complètes et de questions. Il est donc recommandé d’adapter le contenu de votre site en utilisant un langage naturel et conversationnel, qui correspond mieux à la manière dont les utilisateurs formulent leurs requêtes vocales.
2. Structurer votre contenu avec des balises HTML appropriées
Pour faciliter la compréhension de votre contenu par les assistants vocaux, il est important d’utiliser des balises HTML adaptées (titres, listes, tableaux…). Par exemple, utiliser des balises <h1>, <h2> et <h3> pour hiérarchiser vos titres, ou encore des balises <ol> et <ul> pour présenter vos listes.
3. Répondre aux questions fréquentes de vos utilisateurs
Puisque les recherches vocales sont souvent formulées sous forme de questions, il est essentiel de répondre aux interrogations les plus courantes de vos utilisateurs. Pour cela, vous pouvez créer une section FAQ (Foire aux questions) sur votre site, ou bien intégrer des réponses directement dans vos articles et pages de contenu.
4. Optimiser votre référencement local
De nombreuses recherches vocales concernent des informations locales (restaurants, magasins, services…). Pour être visible sur ce type de requêtes, il est crucial d’optimiser votre référencement local en renseignant correctement vos coordonnées (adresse, horaires d’ouverture…) sur les principales plateformes de référencement telles que Google My Business.
5. Travailler sur la vitesse de chargement de votre site
La vitesse de chargement d’un site web est un élément clé pour offrir une expérience utilisateur optimale et améliorer son référencement. Les assistants vocaux privilégient en effet les sites rapides pour fournir des réponses à leurs utilisateurs. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour analyser la vitesse de chargement de votre site et mettre en place des actions correctives si nécessaire.
6. Utiliser le balisage Schema.org pour structurer vos données
Le balisage Schema.org permet d’ajouter des informations supplémentaires à votre contenu et facilite ainsi sa compréhension par les moteurs de recherche et les assistants vocaux. En ajoutant ces données structurées à votre site, vous augmentez vos chances d’être présent dans les résultats de recherche vocale.
7. Travailler sur la longue traîne
Les recherches vocales étant souvent plus précises et détaillées que les recherches textuelles, il est important de travailler sur la longue traîne de votre référencement. Cela signifie cibler des mots-clés moins concurrentiels, mais qui génèrent un trafic qualifié et sont susceptibles d’être utilisés dans des requêtes vocales.
En suivant ces conseils et en adaptant votre site web aux spécificités de la recherche vocale, vous maximiserez vos chances d’apparaître parmi les premiers résultats lorsqu’un utilisateur effectuera une recherche vocale. Cette optimisation est essentielle pour rester compétitif et tirer parti des opportunités offertes par cette technologie en plein essor.
